在護膚品類中，記者在產品成分表中大多能看到“二裂酵母”“寡肽”“煙酰胺”等熱門功效型成分的身影，“抗衰緊致”“舒敏抗炎”是功效型護膚品中最受歡迎的系列。現場一位品牌負責人表示，“疫情后敏感肌問題更加多發，消費者對于皮膚健康的要求也在提高。”
值得關注的是，許多護膚品牌擁有自己專利的功效成分，并將其作為品牌的核心之一。為了讓消費者更加了解護膚需求，部分品牌也在現場配備了皮膚檢測儀器，為消費者提供定制化的服務。
在個護產品中，功效型產品隨處可見。在牙膏品類中，針對牙齦出血、牙齦受損等口腔問題的功效型產品占據了展館的大部分區域。而在護發品類中，脫發系列則是最受參展者關注的品類。

另一方面，除了主打功效性成分，不少品牌還將天然植物成分作為產品主打概念。有展商告訴記者，“天然植物成分的產品能夠實現無添加、無負擔的護理，非常受消費者的歡迎。”

隨著清潔美容的風氣在國內市場逐漸興起，消費者對于天然成分的需求也不斷增長。除了較為普遍的蘆薈、水果等植萃成分，許多品牌還將目光放在了較為新奇的天然成分上，例如備受關注的大麻成分，還有生姜、紫蘇、白胡椒、苦瓜等不太常見的植物成分。現場還有品牌設置了產品DIY區域，參展者可以自己挑選產品原料進行調配，感受純天然成分產品的制作過程。
許多品牌都推出了母嬰護理系列，這些產品幾乎都是主打天然植物成分。品牌負責人向記者表示，“顧客對于母嬰用品的安全需求更高，許多人只認植物成分的產品。”

包裝篇
以設計造品牌
除了將專利科技以及成分作為品牌主打，如今在產品包裝上，越來越多的品牌也開始追求更加獨特且具有設計感的外包裝。“產品包裝就是我們品牌的特色。”牙膏品牌負責人表示。在該品牌的展館上，整面墻的產品都采用了極簡風的包裝，與白色背景墻相呼應，也向參展者傳達了品牌主打的天然成分概念。

在洗護用品區，許多產品也結合了當下的潮流元素，例如與奶蓋茶相似的“奶蓋沐浴露”、含有小顆粒爆珠的“爆珠沐浴露”、像星空一樣的“流沙沐浴露”等，通過新奇的產品形態迅速抓住了參觀者的眼球。